CEO da Harley-Davidson sai e agita o futuro da marca

CEO da Harley-Davidson anuncia saída e deixa marca em meio a reestruturação e desafios do mercado. Vamos conhecer aqui no The Riders!

Fala comigo, meu parceiro de estrada! Aqui quem comanda é Marcelo Nunes, do Portal The Riders

Senta aí, ajusta o capacete e prepara o ouvido, porque hoje a notícia chegou rasgando igual escapamento direto: o CEO da Harley-Davidson vai sair do cargo. Sim, você leu certo. O chefão, Jochen Zeitz, que botou a casa de Milwaukee de ponta-cabeça nos últimos anos, resolveu descer da moto e entregar o comando. E isso muda muita coisa, viu?

Bora conversar sério sobre o que isso significa pro futuro da marca mais lendária sobre duas rodas? Porém, vem comigo nessa viagem recheada de bastidores, curiosidades e aquele toque de oficina que só a gente aqui do The Riders entrega. Já vou te avisando: esse artigo tá no modo turbo.

O CEO da Harley-Davidson pediu o boné – entenda o que tá rolando

Jochen Zeitz, o nome por trás da reviravolta mais ousada da Harley-Davidson nos últimos tempos, comunicou que vai deixar o cargo de CEO. Mas calma, ele ainda vai segurar o guidão como CEO interino até que o conselho encontre o próximo piloto pra essa máquina.

Zeitz assumiu a bronca lá em 2020, bem quando o mundo tava virando do avesso. E não chegou devagar, não. Ou seja, o cara já emendou o plano Hardwire, uma reestruturação de cinco anos pra tentar salvar a Harley da estagnação e empurrar a marca com força pro futuro.

Durante sua gestão, ele reduziu modelos, cortou gastos, reposicionou a marca e ainda lançou a linha elétrica LiveWire, criando até uma divisão só pra isso. Contudo, só que agora, em abril de 2025, decidiu que é hora de passar o bastão.

O que ele fez que sacudiu tudo?

Ou seja, o Zeitz foi tipo aquele mecânico que desmonta a moto inteira e monta de novo, só que com peças melhores. E mais leves. Olha só os movimentos que ele puxou:

Estratégia	Efeito direto
Redução no número de modelos	Foco nas motos que realmente vendem
Corte de custos	Estrutura mais eficiente e lucrativa
Criação da LiveWire	Entrada de cabeça no mercado de motos elétricas
Reposicionamento de marca	Tentativa de atrair novos públicos e rejuvenescer a imagem
Visão global mais agressiva	Mais atenção pra mercados fora dos EUA

Contudo, ele queria que a Harley deixasse de ser só a marca de tiozão barbudão e virasse um símbolo de modernidade, ousadia e futuro. Mas, a ideia era simples no papel: manter a essência e adaptar o espírito rebelde às novas exigências do mercado.

Por que ele resolveu sair agora?

Porém, e empresa não deu uma resposta direta, mas dá pra sacar o cenário. Zeitz vinha enfrentando pressões por resultados mais rápidos, principalmente com a linha elétrica, que ainda não decolou como esperado. Muita expectativa, pouco retorno até aqui. Além disso, o cara já tava no conselho desde 2007 e no comando há cinco anos. Pode ser um cansaço natural, pode ser estratégia. Fato é que ele vai sair, e a Harley vai precisar de alguém que saiba seguir o plano ou, quem sabe, traçar um novo.

Curiosidades que só quem vive no mundo das duas rodas vai valorizar

Zeitz é alemão e já foi CEO da Puma. Sim, aquele cara dos tênis. Mas, ele entende de transformar marca velha em algo moderno e desejado.
A Harley foi fundada em 1903 e está enfrentando um dos maiores desafios da sua história recente.
A divisão LiveWire, criada pra ser o futuro elétrico da marca, ainda representa uma parcela minúscula das vendas globais.
O Hardwire, plano de cinco anos criado por Zeitz, vai até 2025 — ou seja, ele sai antes de ver o plano completo funcionando.
Portanto, a Harley ainda fatura principalmente com motos a combustão, que são 95% do bolo.

O que esperar do próximo CEO?

Essa é a grande dúvida do momento. Quem assumir o posto vai precisar equilibrar três pratos ao mesmo tempo: manter a identidade clássica da Harley, fazer as motos elétricas vingarem e atrair um público mais novo sem perder os fiéis da velha guarda.

Vai ter que decidir se a Harley continua investindo pesado em eletrificação ou se recua pra preservar o estilo old school. Vai ter que olhar com carinho pros mercados emergentes, como o Brasil, onde a marca ainda é mais símbolo de desejo do que realidade acessível.

E, claro, vai ter que convencer os investidores de que a marca continua viva, atual e pronta pra competir com rivais que já nasceram digitais e elétricos.

Conclusão – Troca de piloto, mas o motor segue roncando

Jochen Zeitz pode estar saindo do cargo, mas o que ele fez já deixou marca no chassi da Harley-Davidson. Ele não teve medo de encarar o futuro de frente, mesmo sabendo que o caminho seria cheio de buracos. E agora, a marca tá naquele momento decisivo: manter a marcha ou mudar de rota.

O próximo CEO vai ter o desafio de liderar a Harley entre o passado glorioso e o futuro incerto, tentando equilibrar tradição e inovação. E você, meu amigo leitor, vai acompanhar tudo com a gente aqui no The Riders. Porque se tem notícia quente, é pra cá que você corre.

FAQ – CEO da Harley-Davidson. Dúvidas que já estavam aí na sua cabeça

Quem é Jochen Zeitz?
Ex-CEO da Harley-Davidson. Assumiu o cargo em 2020 e foi o responsável por uma transformação profunda na marca, com foco em eficiência e eletrificação.

Por que ele vai sair?
A decisão foi pessoal, segundo o comunicado oficial. Ele segue como CEO interino até o conselho escolher um substituto definitivo.

O que é o plano Hardwire?
É o plano estratégico de cinco anos (2021 a 2025) criado por Zeitz pra reinventar a Harley-Davidson, tornando-a mais enxuta e moderna.

A LiveWire vai continuar?
Até agora, sim. A divisão de motos elétricas foi uma das grandes apostas da gestão Zeitz. Seu futuro depende da visão do próximo CEO.

Qual o impacto disso para os fãs da marca?
Tudo pode mudar. Desde o estilo das motos até a forma como a Harley se comunica com o público. A marca está numa encruzilhada importante.

Se curtiu esse papo reto, já compartilha com aquele amigo harleiro raiz. E fica ligado, porque no Portal The Riders a gente acompanha cada curva dessa estrada com você. Até a próxima, meu camarada.

Portanto, continue navegando no portal The Riders e acelere com a gente!

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